Salgın sürecinde uzun mühlet kapalı kalan sinema salonları 1 Temmuz 2021’de açılmıştı. Üç buçuk aydır açık olan salonlar yarı kapasite ve …
Salgın sürecinde uzun mühlet kapalı kalan sinema salonları 1 Temmuz 2021’de açılmıştı. Üç buçuk aydır açık olan salonlar yarı kapasite ve tedbirlerle izleyici alıyor. Bu durum gişe bilgilerine net biçimde yansımış durumda. Ekim’in birinci haftasında çok beklenen sinemaların vizyona girmesine karşın haftalık toplam bilet satışı 400 bini zorlukla geçti. Halbuki salgın öncesindeki Ekim 2019’da bu sayı 2 milyona yakındı. Yani izleyici salona dönmeyi şimdi düşünmüyor.
İZLEYİCİ NEDEN SALONA DÖNMÜYOR?
Yaşadığımız sıra dışı sürece bakınca izleyiciyi sinema salonlarından uzak tutan birinci sebebin salgın koşulları olduğu aşikar. Kapalı alanlardan kaçınmak, salonların yarı kapasite çalışması ve salonlara girişteki kimi önlemler koltukları boş bırakıyor.
Salgın devrinde çok fazla sinema üretilmemiş olması da sebepler ortasında.
Bütün bölüm alanlarında olduğu üzere sinema salonları da salgn sürecinde önemli yara aldı. Toplamda 10 ay civarı kapalı kalan salonlar yeni olağan kurallarında toparlanmaya çalışsa da önemli gerileme yaşanmış durumda. Ülkemizdeki sinema salonlarının ekserisi AVM’lerde olduğundan, kapalı olunan periyot eskiye dönmek kolay olmuyor. Bağımsız sinema salonlarının durumu ise daha vahim. Alışveriş için bile olsa AVM’ye dönen izleyicinin sinema salonuna uğrama ihtimali var lakin başka salonların koltuk doldurması için yapacağı fazla şey yok. Bilet fiyatlarının artmış olması da uğraşı. Box Office Türkiye datalarına nazaran 2019’da 16 TL civarı olan bilet fiyat ortalaması, günümüzde 22 TL’ye dayanmış durumda.
SALGIN ÖNCESİ BAŞLAYAN DÜŞÜŞ!
Salgın kurallarının sinema salonlarını direkt etkilemesinden evvel bilet satışlarında önemli düşüş yaşanmaya başlamıştı. Temel dkkat edilmesi gereken nokta burası. Çünkü son 10 yılda patlama yapan gişe bilgileri bilakis dönmeye başlamıştı. 2011’de 42 milyon olan yıllık toplam bilet satışı 2017’de 71 milyona yükselerek rekor kırmıştı. 2018’de ise düşüş başladı. Evvel yüzde 1 ile 70 milyona düşen gişe 2019’da yüzde 15 kayıp yaşadı ve 60 milyonun altına indi. Salgının olumsuz tablosunu gösteren 2020’de ise toplam bilet satış sayısı yüzde 70 düştü ve 17 milyon olarak açıklandı.
DİJİTAL MECRALAR SİNEMA SALONUNUN SONU MU OLACAK?
İzleyiciyi son 3 yılda sinema salonundan uzaklaştıran en kıymetli öge olarak dijital mecralar gösteriliyor. Gençlerin başı çektiği gişe izleyicisinin aradığını büyük oranda dijitalde yayınlanan dizi ve sinemalarda bulması, sinema salonuna gitme gereği duymama sonucunu doğurdu. Bu kitlenin gündemini oluşturan imaller büyük oranda diziler ve gişede de izleme imkanı olan sinemalar oldu. Netflix’n Türkiye pazarına girmesi ve daima gündem olan üretimleri müşterilerine sunması sonrası sinema salonu müdavimleri yeni adres olarak bilgisayar, tablet ya da telefonu seçti.
Abone bazlı çevrimiçi yayın (SVOD) platformları Türkiye’den çok evvel pazar edindiği ve yükseldiği ABD’de benzeri şeyler yaşanmadı. Abone sayıları yüz miyonlara ulaşan bu mecraların yanı sıra Çin’de de değişik bir görüntü kelam konusu. ABD’de Netflix 205 milyon, Amazon Prime 150 milyon, Disney+ 88 milyon, Hulu 40 milyon, HBO 30 milyon abone düzeyine ulaşmış durumda. Çin’de ise Tencent Görüntü 120 milyon, iQIYI ise 105 milyon abone verisi ile görüntüyü çerçeveliyor.
Türkiye’de ise dijital mecraların başını pazar hissesinde BluTv alıyor. Abone sayısı 4 milyon civarı. Netflix Türkiye, Exxen ve Gain ise pazarın başka aktörleri…
