Son bir yılda konutta kalmak zorunda olanların dijital mecrada vakit geçirme zarureti, eski olağana geçilse bile tesirini devam ettirecek üzere …
Son bir yılda konutta kalmak zorunda olanların dijital mecrada vakit geçirme zarureti, eski olağana geçilse bile tesirini devam ettirecek üzere görünüyor.
Gelişen teknoloji ile izleme alışkanlıklarının dönüşmesi kaçınılmaz oldu. Salgın da bu süreci hızlandırdı. Artık sinema ve dizi izleyicisi için dijital mecralar vazgeçilmez bir seçenek halini aldı. Hatta bu mecralar sayesinde sinema salonlarının kapalı olmasının tesirinin azaldığını söylemek mümkün. Teknoloji ile ortası uygun olan haneler ortasında dijital mecra üyeliği olmayan da yok denecek kadar az. Yerli dijital mecra sayısının artması da bunun göstergesi.
Ülkemizdeki yakın periyot gişe datalarına baktığımızda sinema izleyicisinin 2017’den sonra salonlardan çekilmeye başladığını görüyoruz. 2005’ten bu yana önemli bir yükseliş gösteren bilet satış sayıları, Box Office Türkiye bilgilerine nazaran 2017’ye gelindiğinde 71 milyonu aşmıştı. 15 yılda 65 milyondan fazla artış demek bu… Fakat bu yıldan sonra önemli bir düşüş yaşanmış, 2018’de 70 milyona, 2019’da ise 59 milyona gerilemişti. Çeşitli faktörler olsa da dijital yayıncılığın tesiri önemli hisseye sahip.
DİJİTAL MECRA ÜYESİ ARTIYOR
Salgın öncesi sinema salonlarında görünüm, izliyicinin öbür mecralara yöneldiğinin göstergesiydi. Son periyotta yapılan araştırmalar Türkiye’de izleme alışkanlığının önemli oranda dijitale kaydığını ortaya koyuyor. KPMG firmasının araştırmasına nazaran büyük kentte yaşayan, yüksek eğitim düzeyine sahip, orta-üst gelir seviyesinde, 22-45 yaş aralığındaki şahısların yüzde 86’sı dijital mecra izleyicisi. Ve bunların yarısından fazlası birden fazla mecraya üye. Araştırmaya katılanların yarısından fazlası üyelik fiyatı olarak 41 TL’den fazla ödeme yapıyor.
Bir diğer araştırma ise Türkiye’deki dijital mecraların pazar hissesini ortaya koyuyor. JustWach’ın 2020’nin son çeyreği için yaptığı araştırmaya nazaran ülkemizdeki dijital mecralar ortasında en geniş pazar hissesine sahip olan yüzde 43 ile BluTv. Netflix’in popülerliği pazar hissesinde şimdi kendisini gösterebilmiş değil. Zira yüzde 24 ile ikinci sırada… Amazon Prime Görüntü da kestirimlerin ötesine geçerek pazardaki hissesini yüzde 16’ya çıkarmış durumda. Bunda düşük fiyat siyaseti tesirli elbette.
YENİ YERLİ DİJİTAL MECRALAR
Şimdi 2021 datalarına sahip değiliz. Bu yıl pazarın hareketlendiğini ve yeni yerli mecraların yayına başladığını düşünecek olursak pastadaki rekabetin önemli halde kızışacağını iddia etmek sıkıntı olmasa gerek. Çünkü Acun Ilıcalı’nın Exxen’i ve Gain açılalı şimdi birkaç ay oldu. Ama farklı içerikleri sayesinde süratli formda üye sahibi oldukları biliniyor.Puhu Tv, Mubi, Filmbox Live, beIN Connect, FoxPlay, Turkcell TV+ da ülkemizde dijital olarak hizmet veren mecralar ortasında.
ÖZEL İÇERİKLER FARK OLUŞTURUYOR
Dijital Mecra yarışında öne çıkan en değerli öge özel içerikler. Kimi mecralar yalnızca yayın alanı olarak var olurken, pazar hissesinde önde olanların farkı özel içerikleri. Bilhassa diziler önemli oranda tesirli. Dünyada Netflix ve HBO’nun başı çektiği özel sinema ve dizi içerikleri ülkemizde de bölümdeki tartısını oluşturmaya başlamış durumda. Düşünün ki Netflix yalnızca 2018’de içerik üretimine 8 milyar dolar harcamış. Dijital mecraların tesir alanına dair belirleyici bir detay olsa gerek.
