TikTok Shop hamlesi: Ayakkabı zinciri bir şube daha kapatıyor

İngiltere’nin köklü ve uygun fiyatlı ayakkabı perakende zincirlerinden Shoezone, mağaza ağındaki daralma adımlarına bir yenisini daha ekliyor. Şirketin Doğu Londra’da yer alan Dagenham bölgesindeki Heathway Alışveriş Merkezi’nde 11 yılı aşkın süredir faaliyet gösteren şubesi, Ocak 2027 sonunda kapılarını kalıcı olarak kapatmaya hazırlanıyor.

SON 1,5 YILDA 50 MAĞAZA KAPANDI

Heathway Alışveriş Merkezi’ndeki mağaza vitrinleri sarı ve siyah renkli kapanış duyuruları ile kaplanırken, mağaza çalışanları da şubenin Ocak 2027’nin sonlarında kepenk indireceğini doğruladı. Henüz resmi bir gün açıklanmamış olup, şirketin internet sitesinde mağaza çalışma saatleri aktif olarak görüntülenmeye devam ediyor.

İngiltere genelinde 259 mağazası bulunan zincir, son iki yıldır düşen satış rakamları ve artan işletme maliyetleri nedeniyle mağaza sayısını azaltıyor. Shoezone, 2025 yılı içerisinde 36 mağazasını kapatırken, 2026’nın ilk yarısında ise 14 şubenin daha faaliyetlerine son verdi. Böylece son 1,5 yılda kapatılan toplam mağaza sayısı 50’ye ulaştı.

ORTA DOĞU’DAKİ GERİLİM VE MALİYET ARTIŞLARI ETKİLİ OLDU

Yaklaşık 2 bin kişiye istihdam sağlayan İngiliz ayakkabı devi, son dönemdeki zayıf satış performansından şikâyet ediyor. Şirket tarafından Nisan 2026’da yapılan değerlendirmede, İran’daki savaşın lojistik ve tedarik maliyetlerini tırmandırdığı, bunun da satışlar üzerinde doğrudan düşüşe yol açtığı vurgulandı.

TİKTOK SHOP’LA TEKRARDAN BÜYÜK SATIŞLAR PLANLANIYOR

Fiziksel mağazalarda yaşanan kan kaybını telafi etmek isteyen Shoezone, yeni müşteri kitlelerine ulaşabilmek amacıyla e-ticaret ve dijital satış kanallarına ağırlık vermeye başladı. Bu kapsamda şirket, 2026 yılında TikTok Shop üzerinden satış yapmaya başladı. Söz konusu hamleyle özellikle Z kuşağı tüketiciler ile yeni ebeveyn hedeflenirken, platform üzerinden 10 sterlinin altındaki uygun fiyatlı ürünlerle satış hacminin desteklenmesi amaçlanıyor.